按照翻譯目的論，廣告翻譯應該考慮到翻譯的目的和接受群體，考慮到譯文的可讀性和可接受程序。那么，在選擇專業的翻譯公司時，廣告翻譯譯員應把握哪些要點呢?

　　1、廣告翻譯應簡潔而富創意

　　一般說來，翻譯 應該首先忠實于原文。但是，不同文體，忠實的程序不盡相同。比如，法律文體和科技文體的忠實度應該高一些，而文學作品和宣傳材料的忠實度可以稍微低一些，特別在形式方面更應該靈活處理。因為后者的主要目的在于使譯文的讀者獲得一種美感，從而吸引這些讀者。廣告語是一種典型的宣傳文體，其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產品，而“只有有創意的文體才能出奇制勝，吸引受眾的注意，打動受眾的消費心理，促動受眾的消費行文，產生持久的效力”。所以，廣告翻譯地“忠實”的要求不是很高，多數情況下，除意思 基本對應外，譯者可以自由地發揮自己的創造力，靈活處理，充分發揮目的語在語言和文化上的優勢，譯出富有創意的譯文。同時，還應注意譯文的簡潔，因為簡潔可以讓讀者一目了然，更好地了解和記住產品可服務。

　　2、廣告翻譯應通俗中透著美感

　　由于廣告譯文面對的是廣大消費者，所以應該考慮到消費者的受教育水平。畢竟，廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人，還包括很多沒有受到過很好教育的人。為了照顧到這一部分消費者，廣告譯文應盡量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”，還應該注重美感，讓讀者在獲得一種美的享受的同時記住廣告詞，從而記住了所廣告的產品。這也有助于企業樹立、維持和強化自己的品牌形象。

　　3、廣告翻譯應受眾文化認同

　　語言是文化的載體，廣告語作為一種特殊的語言形式，當然會反映語言背后的文化。“不同的民族有不同的特性不同的文化背景、政治觀點、宗教信仰、民族民理、傳統習慣等。廣告語體現一定的民族性和審美觀，體現沒的價值觀和生活方式，以及不同的宗教理想和道德標準。廣告目的是實現產品的銷售，我們在進行廣告語翻譯的同進不得不考慮所遇到的源語文化和目的語文化的沖突問題。如果在翻譯中沒有處理好跨文化的問題就會導致廣告在目的語文化中的失敗”，因此，可以說，翻譯廣告語的時候，要注意受眾的文化認 。

　　商務廣告翻譯有兩大原則，即創譯原則和功能主義原則。創譯原則也就是翻譯，意譯，編譯不應盲目與原文完全一致，要有選擇的不翻譯和再創型。功能主義原則即為了實現廣告主的功利目的，需要在翻譯的時候靈活變通，揚長避短，或取長避短。

　　商務廣告翻譯有四大標準：

　　一是促銷力，即譯本能夠有力促進產品的銷售。

　　二是創意，即廣告文案和點子必須要有創意。

　　三是美感，要使廣告文案優雅華麗，不失俗套。

　　四是文化適宜性，即避開各個國家的文化禁區，否則會失去這個國家對應的市場。

　　商務廣告翻譯的直譯策略分為三個小策略，翻譯的時候我們需要根據語境和上下文在直譯，語義翻譯和異化翻譯之間來回轉換，以達到符合語境的要求，又能體現廣告的深層意思。

　　例如：To kill two birds with one stone.一石二鳥/一箭雙雕

　　商務廣告翻譯的意譯策略又稱為靈活對等，動態對等，功能對等翻譯，或傳意翻譯，歸化翻譯。即翻譯手法需靈活自由，讓讀者覺得比較地道，可讀性較強。

　　例如：Every time a good time.分分秒秒歡聚歡笑。(麥當勞的廣告語)

　　商務廣告翻譯的再創型翻譯或創譯，即指脫離翻譯范疇重新創造，但不是純粹的創作而是帶有一定創造性的翻譯。

　　例如：Connecting People 科技以人為本(諾基亞廣告語)

　　商務廣告翻譯的増補型翻譯，即將原文深層意思加以發揮，使隱含意思凸現。

　　例如：Elegance is an attitude.優雅態度 真我性格(浪琴表廣告語)